Левис фармерке су беспрекорног квалитета, савршеног кроја и савршеног стила. Упркос огромној популарности бренда, његово име и даље покреће питања. Многи људи сумњају како га правилно изговорити: Левис или Левис - данас се обе опције активно користе у говору. Да не бисте били познати као неписмена особа, вреди разумети нијансе изговора речи Левис. Такође би требало да сазнате о пореклу компаније, што објашњава особености писања њеног имена.
Историја легендарног бренда
Фармерке, као врсту панталона, изумео је у 19. веку Леб Штраус, баварски Јеврејин. Са 18 година емигрирао је у Америку, где су се он и његова браћа бавили галантеријом. Да би се брзо прилагодио новој земљи, младић је променио име (почело је да се изговара на амерички начин) и постао Леви Штраус (неки извори помињу Штраус и Штраус).
Једно од његових путовања по робу потпуно му је променило живот. Леви је продао нове производе које је купио у иностранству на путу за Сан Франциско. Све што му је остало било је старо платно. Према његовом плану, требало је да се врати по још једну туру, али је то учинио другачије. Леви је смислио нови модел издржљивих панталона за фармере и преосталу тканину је дао кројачу да их сашије. Готове производе су одмах откупили локални трагачи за златом. Инспирисан успехом, млади бизнисмен је повећао обим производње купујући тканину са свих бродова у локалној луци. Убрзо је основао сопствену компанију, Levi Strauss & Co.
Посао са галантеријом се широко развио. Круто платно је временом замењено тексасом, густом кепер тканином. Захваљујући њему, плава боја фармерки се сада сматра традиционалном. Леви је користио овај материјал за шивење првих класичних фармерки, које до данас нису изгубиле на популарности.
Компанија, коју је основао баварски Јеврејин, и данас постоји под управом његових нећака. Упркос жестокој конкуренцији, заузима једну од водећих позиција у својој области.
Први званични модел који је издала компанија Levi Strauss & Co биле су Levi's 501 фармерке.
Током протеклих сто година, мало шта се променило у раду компаније. Левијеви наследници успешно користе достигнућа свог претка. Левијеве фармерке се цене не само због свог доброг квалитета. Посебан значај им додаје чињеница да су биле прве и да ће то заувек остати.
Разлози за неслагања у наслову
Фармерке које производи компанија коју је основао Леви Штраус зову се Левис. Верзија Левис се сматра нетачном. Такав правопис на етикети може значити само фалсификат:
- Присуство апострофа указује да је именица у посесивном облику. Према правилима енглеског језика, таквим речима се додаје завршетак 's. На крају крајева, дословно Levi's jeans значи „Левис фармерке“.
- Име творца бренда се на енглеском пише као Леви, а изговара као Левеј. Сходно томе, назив заштитног знака ће звучати као Леваис.
- Ако прочитате име на руски начин, то ће дефинитивно бити Леви. И логично, назив бренда се претвара у Левис. Међутим, многи сматрају да оригиналност звука енглеских имена треба сачувати, па се прва опција користи чешће од друге.
Када се говори о исправном писању речи Levis или Levais, вреди обратити пажњу и на транскрипцију речи Levi's. Постоје две верзије енглеског језика и оне се значајно разликују једна од друге:
- Британски - [li:vaɪz];
- Амерички — [levəs].
Са британске тачке гледишта, брендиране фармерке би требало да се зову Левис, што се разликује од Левис или Левис. Али према правилима америчке транскрипције, име звучи као Левис. И ово је исправна опција, јер је родно место фармерки Америка, а не Енглеска.
Дебата о томе како се изговара Левис вероватно ће се наставити деценијама. Али, да будем искрен, то неће утицати на квалитет фармерки. Оне неће изгубити вредност, без обзира на то како се зову.
Како правилно изговорити друге модне брендове
Бренд Левис није једини чији изговор у земљама ЗНД изазива одређене потешкоће. Страна имена се увек пишу латиничним словима и изговарају према правилима енглеског, немачког, француског и других језика. Не познавајући их, Рус ризикује да брендирани артикал назове на начин који нико у иностранству неће разумети. У најгорем случају, направљена грешка ће постати разлог за исмевање.
Хајде да погледамо неке од најпопуларнијих брендова који покрећу питања о њиховом правилном изговору.
|
Име |
Погрешан изговор |
Тачно |
Образложење |
| Вранглер | Вранглер | Вранглер | Према транскрипцији [ˈræŋglə], слово W се не изговара. Овде важи правило комбинације Wr, где се W никада не изговара. |
| Ралф Лорен | Ралф Лорен | Ралф Лорен | Грешка је настала због чињенице да се име изговара на француски начин. Име је енглеско, тако да нема опција осим Лорен. |
| Саукони | Саикони, Сауцони | Сокени (са акцентом на првом слогу) |
Компанија је добила име по реци која је текла близу места где су патике првобитно произведене. Тачан изговор је [ˈsɔːkəni] |
| Јаз | Јаз | Јаз | Енглеско А у затвореном слогу се чита као [æ] (у руском Е). Нема изузетака од овог правила. |
Шездесетих година, оснивачи компаније Wrangler били су приморани да спроведу едукативну рекламну кампању. Нагласили су да се прво слово W не изговара.
Постоји и низ других имена која је тешко изговорити. На пример, не постоје брендови попут Хермеса или Живаншија. Имена француских модних кућа Хермес и Живанши изговарају се само као Ерме и Живанши. А добро познате уг чизме се заправо зову УГГ.
Име италијанског модног дизајнера Емилија Пучија нехотице ће изазвати осмех. Његово презиме се често изговара као Пуси или Пуки. У стварности, звучи искључиво као Пучи. Постоји много сличних примера, и оно што је познато и очигледно људима који говоре руски, странцу може изгледати смешно и неприкладно. Боље је једном се распитати о правилном изговору него много пута погрешити.
Видео
хттпс://youtu.be/o0S4FhEUDv0
